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十一洗衣机市场预测:整体规模小幅下降     时间:2019-09-10   编辑:admin  浏览:

2019年宏观经济状况错综复杂,外部贸易形式持续不稳定,内部市场承受下行压力,让原本就遭遇寒冬的家电消费市场更加惨淡,特别是洗衣机市场,就面临着增长乏力的问题。

来自中怡康监测数据表明,2019上半年洗衣机市场规模整体呈下滑趋势,零售额为334亿元,同比下降3.9%,零售量为1763万台,同比下滑2.5%,整体均价为1892元,同比下滑1.4%。

其中,线下市场降幅较大,零售额为201亿元,同比下降5.1%,零售量为810万台,同比下降9.6%,线下均价为2484元,同比上涨5.0%;线上市场表现较好,零售量为132亿元,同比降低2.0%,零售量为953万台,同比上涨4.6%,线上均价为1389元,同比下降6.3%。

从中怡康监测发布的1-33周洗衣机线上、线下市场同比份额数据中,不同品类产品已经出现交替趋势。其中洗干一体品类风头正劲,线下市场同比增长18.2%,线下市场同比增长23.6%;而单洗滚筒品类正在衰退,线下市场下滑10.7%,线上市场同比下滑15.9%。

有不少其他品类的份额,线下市场下滑,线上市场却在增长。例如变频波轮品类,线下市场下滑2.1%,线上市场增长9.3%;定频波轮品类,线下市场下滑15.8%,线上市场增长8.4%;单缸品类线下市场下滑33.7%,线上市场增长25.2%。这活血说明这些品类的销售重点渠道正在向线上市场转移。

从1-33周滚筒洗衣机线上线下分容量段额份额及同比数据来看,8-10公斤容量产品是市场主力,其中9公斤容量产品最为突出。从1-33周波轮洗衣机线上线下分容量段额份额及同比数据来看,9-11公斤容量产品是市场主力,而11公斤产品表现更为突出一些。

在线上线下市场中,不同品类表现不同。在1-33周线下市场重点价格段额份额及同比数据中可见,低端产品正在持续发力,快速增长,而在1-33周线上市场重点价格段额份额及同比数据中能够看到,中高端和高端产品是市场增长主力,其中高端滚筒品类担当主角。

据中怡康推总预测,十一期间洗衣机市场整体成绩下降,预测零售额86亿元,同比下降3.9%,零售量420万台,同比下降2.4%,均价2062元,同比下降1.2%;其中线上市场零售额23亿元,同比下降2.3%,零售量186万台,同比增长8.2%,均价1260元,同比降低9.7%;线下市场预测零售额63亿元,同比下降4.5%,零售量234万台,同比下架9.5%,均价2589元,同比增长5.5%。

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